সন্নিকট
ফোকাস 2: Google-এ প্রচার এবং গ্রাহক গবেষণা
গ্রাহকদের প্রচার ও খোঁজার জন্য আমাদের গাইডের প্রথম অধ্যায়ে, আমরা সম্বোধন করেছি সামাজিক নেটওয়ার্কের থিম, নিঃসন্দেহে ব্যবসা এবং পেশাদারদের জন্য সবচেয়ে আকর্ষণীয় মার্কেটিং চ্যানেলগুলির মধ্যে একটি। আজ আমরা বিষয়টিকে আরও গভীর করতে থাকব, বিশ্লেষণটিকে অন্য একটি ভার্চুয়াল টুলে প্রসারিত করব যা আমরা সবাই জানি এবং ব্যবহার করি, কিন্তু যার সম্ভাব্যতা আমরা সবাই জানি না কীভাবে কাজে লাগাতে হয়। আমরা গুগলের কথা বলছি, আমাদের কম্পিউটার বিজ্ঞানীদের জন্য "বিগ জি", বিশ্বের অনেক দেশে প্রথম এবং জনপ্রিয় সার্চ ইঞ্জিন, সুইজারল্যান্ড থেকে ইতালি মার্কিন যুক্তরাষ্ট্র হয়ে অস্ট্রেলিয়া পর্যন্ত। অনেক Google ব্যবহারকারী অবাক (এবং আমাদের জিজ্ঞাসা করুন) কীভাবে এই সার্চ ইঞ্জিনে উপস্থিত থাকা সম্ভব, এবং কীভাবে দৃশ্যমানতা এবং ট্র্যাফিক থেকে উপকৃত হয়ে শীর্ষ পদে পৌঁছানো যায়। দুটি প্রধান ব্যবস্থা রয়েছে: একদিকে জৈব অবস্থান এবং অন্যদিকে স্পন্সর বিজ্ঞাপন প্রকাশ।
এই দুটি সিস্টেমের পাশাপাশি আমরা অন্যদের উল্লেখ করতে পারি, কম পরিচিত কিন্তু কম বৈধ নয়। উদাহরণস্বরূপ, একটি Google আমার ব্যবসা প্রোফাইল কম্পাইল করা, যেখানে একজনের ব্যবসার বর্ণনা করা হয় এবং ফটো, আপডেট এবং রিভিউ সহ বলা হয় (কাউকে তৈরি করার জন্য খুবই গুরুত্বপূর্ণ ব্র্যান্ড খ্যাতি) এমনকি শোকেস কেনাকাটায় বিজ্ঞাপন তৈরি করা (এই ফাংশনটি সর্বদা Google বিজ্ঞাপনের সাথে সংযুক্ত থাকে)। পরিবর্তে, 2019 সাল থেকে, Google প্লাস, Google সামাজিক নেটওয়ার্কের মাধ্যমে প্রচার বন্ধ হয়ে গেছে। দেখে মনে হচ্ছে সোশ্যাল নেটওয়ার্কটি তার অস্তিত্বকে ন্যায্যতা দেওয়ার মতো সংখ্যায় কখনও পৌঁছেনি, তবে করিডোরে গুজব এই বলে একমত যে শীঘ্রই এবং পরে সংস্থাটি কয়েক মিলিয়ন ব্যবহারকারীর হৃদয়ে প্রবেশ করার জন্য আবার চেষ্টা করবে। আমরা দেখব! ইতিমধ্যে, আসুন দুটি সবচেয়ে কার্যকর প্রচার এবং গ্রাহক গবেষণা বিকল্পগুলির একটি বিশ্লেষণ দিয়ে শুরু করি: জৈব অবস্থান এবং অর্থ প্রদানের অবস্থান।
GOOGLE-এ অর্গানিক পজিশনিং
সবাই এটা চায়, সবাই চেষ্টা করে, কিন্তু খুব কমই সফল হয়। এটি Google সার্চ ইঞ্জিনের লোভনীয় পডিয়াম, প্রচার এবং গ্রাহক গবেষণার ক্ষেত্রে সবচেয়ে আকর্ষণীয় উদ্দেশ্যগুলির মধ্যে একটি। হ্যাঁ, কারণ এক বা একাধিক কীওয়ার্ডের সাথে চিঠিপত্রে যাদু দ্বারা প্রদর্শিত হওয়ার অর্থ হল সেই সেক্টরের দৃশ্যে আধিপত্য বিস্তার করা, অন্তত ডিজিটাল ল্যান্ডস্কেপের ক্ষেত্রে। অন্যদিকে অনুপস্থিত থাকার অর্থ হল প্রতিযোগিতার জন্য ক্ষেত্রটি মুক্ত করা (যদিও অর্থপ্রদানের বিজ্ঞাপনের দ্বারা প্রদত্ত পুনরুদ্ধারের একটি নির্দিষ্ট মার্জিন সহ, Google বিজ্ঞাপনের পরবর্তী অনুচ্ছেদ দেখুন)। গুগলের উপরের ফ্লোরে আরোহণ করা খুবই জটিল কিছু, যা অবশ্যই রাতারাতি ঘটে না। প্রকৃতপক্ষে, Google ক্রমাগত আপডেট হওয়া বিষয়গুলির একটি সেটের উপর ভিত্তি করে অবস্থান নির্ধারণ করে। এখানে আমরা সবচেয়ে পরিচিত তালিকা করতে পারি:
- ওয়েবসাইটের গুণমান (পৃষ্ঠা লোড করার গতি, চিত্র সংকোচন, প্লাগইন এবং উইজেটগুলির সীমাবদ্ধতা ইত্যাদি)
- অন্তর্মুখী বহিরাগত লিঙ্ক
- মেটাডেটা (মেটা বিবরণ এবং মেটা শিরোনাম)
- "স্পিকিং" ডোমেন (যদিও এটির মূল্য আগের তুলনায় কম)
- অপ্টিমাইজ করা বিষয়বস্তু
- ডোমেনের বয়স
- সামাজিক ব্যস্ততা (সোশ্যাল মিডিয়াতে জনপ্রিয়তা)
- গুগল বন্ধুত্বপূর্ণ ইউআরএল
বছরের পর বছর ধরে প্রয়োজনীয় ব্যবস্থাগুলি বাস্তবায়ন করা হল অপ্টিমাইজ করা সাইটগুলি থেকে নিজেকে আলাদা করার এবং লোভনীয় প্রথম স্থান অর্জন করার সর্বোত্তম উপায়৷ এটা স্পষ্ট যে কিছু ব্যবসায়িক ক্ষেত্রে প্রতিযোগিতা নির্মম, অন্যদের অবস্থান সহজ হবে এবং কম প্রচেষ্টার প্রয়োজন হবে (এবং তাই কম বিনিয়োগ)। সবচেয়ে বড় সুবিধা হল পজিশনিং নিশ্চিত করার সময়কালের মধ্যে: নির্দিষ্ট সীমার মধ্যে, আপনি একবার শীর্ষ পদে পৌঁছলে আপনার নেতৃত্ব বজায় রাখা সহজ হবে, অবিচ্ছিন্ন SEO (সার্চ ইঞ্জিন অপ্টিমাইজেশান) কাজের প্রয়োজন ছাড়াই। বিপরীতে, আমরা শীঘ্রই দেখতে পাব, স্পনসরশিপ আপনাকে তাৎক্ষণিক দৃশ্যমানতা পেতে দেয়, কিন্তু একবার বাজেট শেষ হয়ে গেলে, আমাদের বিজ্ঞাপনগুলি ফলস্বরূপ একদিন থেকে পরের দিন অদৃশ্য হয়ে যাবে।
UNCODE.initRow(document.getElementById("সারি-অনন্য-1"));
ইনডেক্সিং বা পজিশনিং?
যদিও ইন্ডেক্সিং যেকোন ওয়েব পৃষ্ঠাকে প্রভাবিত করে (নিবন্ধ, পোস্ট, ল্যান্ডিং পৃষ্ঠা, পিডিএফ ডকুমেন্ট...) এবং Google এর ওয়েব ক্রলাররা যখন নেটওয়ার্ক বিশ্লেষণ করে এবং একটি নতুন সংস্থান স্ক্যান করে তখন স্বয়ংক্রিয়ভাবে সঞ্চালিত হয়, পজিশনিং এর পরিবর্তে কয়েকটি পৃষ্ঠার জন্য উদ্বেগ প্রকাশ করে, নীতিগতভাবে প্রথম 10 ( ফলাফল n° 1 থেকে n° 10 পর্যন্ত)। স্পষ্টতই এটি গুগলই সিদ্ধান্ত নেয় যে কাকে শীর্ষে এবং কাকে নীচে রাখতে হবে, যেমনটি অর্থপ্রদানের বিজ্ঞাপনের ক্ষেত্রেও হয় (যেখানে, তবে প্রতিযোগিতা অনেক কম)। আমরা ওয়েব পেশাদাররা উত্থানের জন্য নেওয়া নিয়ম এবং সতর্কতাগুলি জানি, এবং আমরা আপনাকে SERPs (সার্চ ইঞ্জিন ফলাফল পৃষ্ঠা, বা অনুসন্ধান ফলাফল পৃষ্ঠা) আরোহণ করতে সাহায্য করতে পারি।
UNCODE.initRow(document.getElementById("সারি-অনন্য-2"));
GOOGLE বিজ্ঞাপনে স্পনসরড প্লেসমেন্ট
যদি জৈব (বা প্রাকৃতিক) অবস্থান কয়েক মাস (এবং কখনও কখনও বছর ধরে) অর্জন করা হয়, তদ্বিপরীত Google-এ একটি স্পন্সর (প্রদানকৃত) বিজ্ঞাপনের উপস্থিতি কয়েক ঘন্টার ব্যাপার। বাধ্যতামূলক হল একটি অ্যাকাউন্ট খোলা গুগল বিজ্ঞাপন (পূর্বে Google AdWords), বিজ্ঞাপনদাতাদের সম্ভাবনা অফার করার জন্য Google দ্বারা বিকাশিত প্ল্যাটফর্ম পণ্য এবং পরিষেবা প্রচার করুন অনুসন্ধান ফলাফল মধ্যে. 2000-এর দশক থেকে আজ পর্যন্ত, Google স্পনসর করা বিজ্ঞাপনগুলির সংগঠন এবং বিন্যাস বেশ কয়েকবার পরিবর্তন করেছে, আমাদের সব ধরনের অভিজ্ঞতায় অভ্যস্ত করে তুলেছে। কিছু সময়ের জন্য, বিজ্ঞাপনগুলি উপরে এবং পাশে প্রদর্শিত হয়েছিল, তারপরে সেগুলি অনুসন্ধান ফলাফলের নীচেও উপস্থিত হয়েছিল এবং ইদানীং সেগুলি কেবল উপরে এবং নীচে প্রদর্শিত হয়৷ সত্যটি এখনও রয়ে গেছে যে এই সরঞ্জামটিতে বাজি ধরেছেন এমন অনেকেই আছেন: প্রথম স্থানে একদিন থেকে পরের দিন উপস্থিত হয়, যদিও এর পাশে ঘোষণা শব্দটি রয়েছে, এটি ওয়েব মাস্টার, ইকমার্স মালিক, পেশাদার, উদ্যোক্তা এবং যে কেউ যতটা সম্ভব মানুষের কাছে পৌঁছাতে চায় তাদের জন্য এটি প্রলুব্ধকর। যাহোক…
তবে আমাদের সর্বদা মনে রাখতে হবে যে আমরা একটি অর্থপ্রদানকারী সিস্টেমের কথা বলছি। বিজ্ঞাপনগুলিতে প্রতিটি ক্লিকের জন্য একটি নির্দিষ্ট পরিমাণ খরচ হয় যা থেকে পরিবর্তিত হতে পারে এক ইউরোর উপরে কয়েক সেন্ট: দীর্ঘমেয়াদে, এটি আমাদেরকে উল্লেখযোগ্য বাজেট ব্যয় করতে পরিচালিত করবে, কেবলমাত্র এবং শুধুমাত্র একটি নির্দিষ্ট অর্থনৈতিক রিটার্ন দ্বারা ন্যায়সঙ্গত। অন্য কথায়, বিজ্ঞাপন ব্যবহার করা সেই পরিমাণ অর্থপূর্ণ যে প্রতিটি ইউরো ব্যয় করা আমাদের বিক্রয়ের ক্ষেত্রে কমপক্ষে দশগুণ গ্যারান্টি দেয়। প্রকৃতপক্ষে, বিবেচনা করুন যে স্কেলে আপনাকে শুধুমাত্র প্রতি ক্লিকের খরচই নয়, প্রচারণা পরিচালনা এবং আপডেট করার সাথে সম্পর্কিত অর্থনৈতিক খরচ (বা সংস্থান)ও রাখতে হবে। বিজ্ঞাপন তৈরি করতে, বাজেট সেট করতে, মেট্রিক্সের বিবর্তন অনুসরণ করে, শটটি সংশোধন করতে ঘন্টা এবং ঘন্টা ব্যয় করে… একটি সংস্থাকে অবশ্যই এটির যত্ন নিতে হবে না (কেবলমাত্র, আমাদের পরিষেবাটি দেখুন গুগল বিজ্ঞাপন প্রচারাভিযান সমস্ত ফ্লেক্স সহ): নিশ্চিতভাবে আপনাকে একজন বিশেষজ্ঞ নিয়োগ করতে হবে, অন্যথায় আপনি বাতাসে অর্থ ছুঁড়ে ফেলার ঝুঁকি নিতে পারেন এবং সম্ভবত, সবচেয়ে খারাপ ক্ষেত্রে, আপনার খ্যাতির সাথে আপস করতে পারেন।
আপনি কি অর্গানিক পজিশনিং বা স্পনসরশিপ পছন্দ করবেন?
এ সময় প্রশ্ন ওঠে স্বতঃস্ফূর্তভাবে। অর্গানিক এবং স্পন্সর প্লেসমেন্ট খরচ সময়, সম্পদ এবং অর্থ, দুটির মধ্যে কোনটি ব্যবহার করা ভাল? উত্তরটি সুস্পষ্ট নয়, তবে নীতিগতভাবে আমরা বলতে পারি যে নতুন বাস্তবতার জন্য Google বিজ্ঞাপন ব্যবহার করা বাধ্যতামূলক বা প্রায় বাধ্যতামূলক। একটি ন্যূনতম মাসিক বাজেট (100, 200, 500 ইউরো বা আরও বেশি) বিনিয়োগ করে আমরা লক্ষ্যবস্তু ট্র্যাফিক প্রাপ্ত করে অনুসন্ধান ফলাফলে উচ্চ প্রদর্শিত হতে নিশ্চিত হব। এই সময়ের মধ্যে, আমরা নিজেদেরকে অর্গানিকভাবে অবস্থান করার প্রচেষ্টাকে সমর্থন করতে সক্ষম হব, ইনবাউন্ড লিঙ্ক সংগ্রহ করা, SEO নিবন্ধ প্রকাশ করা, সামাজিক খ্যাতি বৃদ্ধি করা ইত্যাদি। একবার আপনি একটি ভাল র্যাঙ্কিং অর্জন করেছেন আমাদের কাছে আমাদের দর্শনার্থী এবং সম্ভাব্য গ্রাহকদের মূল্যবান প্রবাহ থাকবে - সময়ের উপর নির্ভর করে কমবেশি স্থির, এবং আমরা স্বাধীনভাবে সিদ্ধান্ত নিতে পারব যে কখন এবং কখন কোন পণ্যের লঞ্চের সাথে একত্রে কোন স্পনসর করা প্রচারণা পুনরায় সক্রিয় করতে হবে। একটি প্রস্তাবের প্রচার, বা অন্যান্য উদ্যোগের সাথে।
এখন যেহেতু আপনি Google-এ প্রচার এবং গ্রাহক গবেষণা সম্পর্কে সবকিছু জানেন, আপনাকে যা করতে হবে তা হল পরবর্তী পর্বে আমাদের অনুসরণ করুন, যেখানে আমরা ইউটিউবে এবং এর বাইরে ভিডিওগুলির মাধ্যমে নতুন বিপণন কৌশল সম্পর্কে কথা বলব৷
UNCODE.initRow(document.getElementById("সারি-অনন্য-3"));
