সন্নিকট
একটি সামাজিক প্রোফাইলের অর্থনৈতিক মূল্য
একটি সামাজিক প্রোফাইলের অর্থনৈতিক মূল্য
সোশ্যাল মিডিয়াকে উৎসর্গ করা এই ফোকাসের শেষ পর্বে এবং আমাদের প্রত্যেকের ব্যক্তিগত জীবনে প্রভাব যা এই টুলগুলি নিয়ে আসে, আমরা গোপনীয়তার সমস্যাটি বিস্তারিতভাবে আলোচনা করেছি. আমরা বিশেষভাবে দেখেছি যে পৃথক দেশ বা রাজ্যগুলির সম্পূর্ণ ইউনিয়ন (ইইউ দেখুন) দ্বারা কী প্রবিধান তৈরি করা হয়েছে বৈধ করা এবং মানুষের গোপনীয়তা ফ্রেম ওয়েবে এবং সামাজিক মিডিয়াতে নিজেরাই। ফেসবুক থেকে টুইটার, ইনস্টাগ্রাম, লিঙ্কডইন এবং ইউটিউবের মাধ্যমে, সমস্ত সোশ্যাল মিডিয়াকে ব্যবহারকারীর গোপনীয়তার প্রতি সম্মান নিশ্চিত করতে তাদের নীতিগুলি সংস্কার করতে হয়েছে। যাইহোক, আমাদের অবশ্যই আমাদের গার্ডকে হতাশ করা উচিত নয় এবং ভাবতে হবে যে সামাজিক নেটওয়ার্কগুলি নিরাপদ স্থান। আসলে, অনলাইন বাজারের ইকোসিস্টেমে নিজের ডেটার স্পষ্ট লঙ্ঘন এবং সামাজিক প্রোফাইলের অর্থনৈতিক মূল্যের মধ্যে পার্থক্য করা প্রয়োজন। এই বিষয়ে প্রতীকী ছিল কেমব্রিজ অ্যানালিটিকা কেলেঙ্কারি, যা কিছু সাংবাদিকের দ্বারা উন্মোচিত হয়েছিল তথ্য এবং ব্যক্তিগত পছন্দের বেআইনি প্রক্রিয়াকরণ প্রেসিডেন্ট ট্রাম্পের নির্বাচন উপলক্ষে (এবং শুধু নয়) লক্ষাধিক লোকের সমাগম।
কিন্তু ঠিক, বিভিন্ন সোশ্যাল মিডিয়ার বাইরের থার্ড-পার্টি কোম্পানির দ্বারা সংঘটিত অপরাধই কি একমাত্র বিপদ? নাকি আমাদের ipso ফ্যাক্টো আমাদের গার্ড আপ রাখতে হবে, ঠিক কারণ আমরা একটি পরিষেবার ব্যবহারকারী - অন্তত চেহারায় - বিনামূল্যে? আরও সম্ভাব্য উত্তর পরবর্তী বলে মনে হচ্ছে। এবং আমরা অবশ্যই এটি সমর্থনকারী নই। সামাজিক নেটওয়ার্কগুলি এখন তাদের সবচেয়ে সূক্ষ্ম প্রক্রিয়া প্রকাশ করেছে, "অনুতপ্ত" প্রকৌশলী, প্রফেসর ইমেরিটাস, মার্কেটিং বিশেষজ্ঞ এবং প্রভাবশালী ব্যক্তিত্বদের দ্বারা অধ্যয়ন এবং বিশ্লেষণের বিষয়। শুধু এই ভিডিওটি মনোযোগ সহকারে দেখুনডকুমেন্টারি থেকে উদ্ধৃতি সামাজিক নেটফ্লিক্সে উপলব্ধ দ্বিধা:
এখন এটা পরিষ্কার যে সোশ্যাল মিডিয়ার যুগে আসল পণ্য কারা?
আপনি যদি অর্থ প্রদান না করেন তবে আপনি পণ্য
আপনি যদি অর্থ প্রদান না করেন তবে পণ্যটি আপনিই. সংক্ষেপে, এটি সোশ্যাল মিডিয়ার ঘটনাকে ঘিরে জন্ম নেওয়া সবচেয়ে বিখ্যাত ম্যাক্সিমগুলির একটির অনুবাদ। উপরোক্ত ডকুমেন্টারির সবচেয়ে প্রামাণিক সাক্ষীদের একজনের দ্বারা উচ্চারিত বাক্যটি প্রকাশের আগে থেকেই পাবলিক ডোমেনে ছিল। সামাজিক দ্বিধা, একটি চিহ্ন যে একটি ক্রমবর্ধমান ব্যাপক এবং বাস্তব সচেতনতা নিশ্চিত করার জন্য সময় উপযুক্ত। আমরা সবাই সচেতন যে সামাজিক মিডিয়া "অফার" ব্যবসা এবং কোম্পানি একটি পরিষেবা. কোনটি, ঠিক? আবার উত্তরটি এতটা অস্পষ্ট হওয়া উচিত নয়: ফেসবুকের দেওয়া পরিষেবাটি স্ন্যাপচ্যাট, লিঙ্কডইন এবং সাধারণ সন্দেহভাজনদের দেওয়া পরিষেবার মতোই। এক কথায় সংক্ষিপ্ত করা যেতে পারে: প্রোফাইলিং. একজন ব্যবহারকারীর প্রোফাইলিংয়ের মাধ্যমে, প্রশ্নে থাকা সোশ্যাল মিডিয়া কোম্পানির প্রয়োজনীয় পরিমাণে সঠিক সময়ে সঠিক বিজ্ঞাপনের ডেলিভারি নিশ্চিত করে।
সামান্য দক্ষতার সাথে যেকোন মার্কেটারের জন্য একটি দিবাস্বপ্ন। প্রকৃতপক্ষে, সত্য বলতে, সোশ্যাল মিডিয়ার সাথে পরিচিত যে কারও জন্য একটি দিবাস্বপ্ন। প্রোফাইলিংয়ের নির্ভরযোগ্যতা কোন কাকতালীয় নয় এটি সোশ্যাল মিডিয়ার সাফল্যের সাথে হাত মিলিয়েছে: সিস্টেমটি যত বেশি সুরক্ষিত, এমনকি যাদের অভিজ্ঞতা নেই তাদের জন্যও এটি ব্যবহার করা তত সহজ; এটি ব্যবহার করা যত সহজ, তত বেশি লোক বিজ্ঞাপনে বিনিয়োগ করবে। তাই প্রায়শই মিথ্যা পরীক্ষা-নিরীক্ষার সূচকীয় বৃদ্ধি, কিন্তু সম্মানজনক বিপণন প্রচারাভিযানেরও, উদ্যোক্তা এবং পেশাদারদের দ্বারা প্রতিষ্ঠিত যারা স্ব-শিক্ষিত হিসাবে অধ্যয়ন করেছেন এবং যারা সেটিংস এবং উপযুক্ত বিজ্ঞাপনগুলি তৈরি করতে পেরেছেন। অবশ্যই সহজ কাজ নয় সোশ্যাল মিডিয়ার অলঙ্কারশাস্ত্র এটি থাকবে, যেখানে প্রত্যেকেই তাদের নিজস্ব কর্ম এবং ভাগ্যের মালিক। সত্য হল যে বেশিরভাগ প্রচারাভিযানগুলি শুরু থেকেই ব্যর্থ হয় কারণ সেগুলি খারাপভাবে সেট আপ করা হয়েছে, তবে এখানে এটি বিশদে যাওয়াও অকেজো, আমরা বিষয়টির বাইরে যাওয়ার ঝুঁকি চালাই। পরিবর্তে, আসুন আমাদের কাছে ফিরে আসি, বা বরং সামাজিক নেটওয়ার্কগুলির দ্বারা আমাদের ডেটার ব্যবহারে ফিরে আসি৷
অভ্যাস, পূর্বাভাস, ভাইস: সবই একটি অ্যালগরিদমে
আপনি যদি ফেসবুক, ইনস্টাগ্রাম এবং অন্যান্য সামাজিক নেটওয়ার্কগুলিতে আপনার প্রোফাইলের অর্থনৈতিক মূল্য বিবেচনা না করেন তবে সম্ভবত আপনি পর্দার আড়ালে কী ঘটতে পারে তা বুঝতেও পারবেন না। প্রথমত, আপনাকে অবশ্যই জানতে হবে যে গুগল অনুসারে, এমনকি সামাজিক নেটওয়ার্কের জন্য খুব পরিশীলিত অ্যালগরিদম আছে, প্রতি মিনিটে, 24 ঘন্টা, কোনো বাধা ছাড়াই কোটি কোটি তথ্য বিশ্লেষণ করতে সক্ষম। এই তথ্য পুরোপুরি আমাদের আচরণ প্রতিফলিত. কোন উদাহরণ?
- আমরা একটি পোস্টে মন্তব্য করি বা কিছু পদক্ষেপ নিই (লাইক, অপছন্দ, ইত্যাদি)
- আমরা একটি বিজ্ঞাপন ক্লিক করুন
- আমরা একটি ব্যক্তি বা একটি কোম্পানি অনুসরণ
- সোশ্যাল মিডিয়ার মধ্যে একটি অনুসন্ধান করা যাক
এই সমস্ত কার্যকলাপ আমাদের অভ্যাস গঠন করে এবং ব্যবহৃত সামাজিক মিডিয়া অ্যালগরিদম দ্বারা পরীক্ষা করা হয়। বাকিটা ইতিমধ্যেই লেখা হয়েছে: কোম্পানি জনসাধারণের স্বার্থকে বাধা দিতে চায়, তাই এটি তাদের নির্বাচিত লক্ষ্যে নির্দেশিত বিজ্ঞাপন তৈরি করে। অ্যালগরিদম ইতিমধ্যেই সম্পাদিত প্রোফাইলিং অনুসারে তার ডাটাবেস থেকে উপলব্ধ ডেটা আঁকে এবং শেষ পর্যন্ত বিজ্ঞাপনগুলি এমন ব্যক্তিদেরকে দেখায় যা কোম্পানির দ্বারা নির্বাচিত একটির সাথে ওভারল্যাপ করে৷ কেউ তর্ক করতে পারে যে এই সবই অনৈতিক, কিন্তু কেউ আরেকটি বিখ্যাত অ্যাফোরিজম উদ্ধৃত করতে পারে: এটি সৌন্দর্যের বাজার। বাস্তবতা হল সামাজিক নেটওয়ার্কগুলি ইতিমধ্যে নিবন্ধন পর্বের সময় প্রোফাইলিংয়ের জন্য অনুমোদনের জন্য জিজ্ঞাসা করে। ব্যতীত বেশিরভাগ ব্যবহারকারী চুক্তির একটি লাইনও পড়েন না - কারণ এটিই এমন - যে তারা স্বাক্ষর করতে যায়। অথবা, সহজভাবে, এটি পণ্য হয়ে উঠতে কোন আগ্রহ নেই.
পরবর্তী পর্বে আমরা দেখব কিভাবে কোম্পানির প্রোফাইল, একটি ব্যবসার জন্য, ব্র্যান্ড কমিউনিকেশন কৌশলে একটি সম্পদ হয়ে উঠতে পারে, কিন্তু নির্দিষ্ট শর্তে। এটা মিস করবেন না!
