সন্নিকট
ব্র্যান্ডিং বলতে কী বোঝায় এবং সমন্বিত যোগাযোগের নীতিগুলি
ব্র্যান্ডের সাথে সমন্বিত যোগাযোগ শুরু হয়। ব্র্যান্ড একটি সম্পর্ক, মানুষের মধ্যে একটি অভিব্যক্তিপূর্ণ এবং একচেটিয়া লেনদেন, একটি বিনিময়।
গতকাল কিছুটা স্নোব-সুদর্শন স্ট্যাটাস প্রতীক, আজ একটি উত্তেজক শৈলী আনুষঙ্গিক এবং স্বাদ এবং প্রবণতার পরিবর্তনের একটি দ্ব্যর্থহীন চিহ্ন। ব্র্যান্ড বা ব্র্যান্ড হল একটি প্রতিশ্রুতি যা গ্রাহকদের মনের প্রত্যাশা এবং ধারণাগুলিকে আবদ্ধ করে, এটির সাথে সংযুক্ত অ্যাসোসিয়েশন এবং প্রতীকগুলির একটি সেট উপস্থাপন করে। JN Kapferer এর মতে ব্র্যান্ডটির নিজস্ব ব্যক্তিত্ব রয়েছে: "পণ্য বা পরিষেবাগুলি সম্পর্কে তার কথা বলার পদ্ধতি আমাদেরকে ফিল্টার করতে দেয়, লাইনের মধ্যে, যদি কেউ ব্র্যান্ডটিকে একজন ব্যক্তির সাথে একীভূত করতে চায় তবে সে কেমন হবে"।
তাই এটি একটি ধারণা যা সাধারণ ব্র্যান্ড সচেতনতা বা আনুগত্যের বাইরে যায়: লোকেরা একটি ব্র্যান্ডের প্রেমে পড়ে, বিশ্বাস করে এবং সর্বোপরি এটিতে বিশ্বাস করে। অনুগত গ্রাহকরা, মূল্যবোধ এবং আদর্শের সমন্বয়ে গঠিত একটি সাধারণ বিশ্ব ভাগ করে, গ্রুপে পরিণত হয়, এইভাবে কোম্পানির পক্ষ থেকে একাধিক যোগাযোগের সম্ভাবনার পথ প্রশস্ত করে।
একটি ক্রমবর্ধমান জনাকীর্ণ বাজারে আবির্ভূত হওয়ার জন্য, কোম্পানিকে তার পরিচয় স্পষ্টভাবে সংজ্ঞায়িত করতে হবে, এটি একটি ক্রমাগত বিকশিত প্রেক্ষাপটের সাথে সম্পর্কযুক্ত। এটি করার জন্য দৃষ্টি (যে উচ্চাকাঙ্ক্ষার দিকে একটি ব্র্যান্ড ঝোঁক), কোম্পানির সংস্কৃতি (আচরণ, দৃষ্টিভঙ্গি এবং মূল্যবোধ) এবং ইমেজ (এর গ্রাহকদের দ্বারা কোম্পানির সামগ্রিক উপলব্ধি) এর মধ্যে একটি সংহতকরণের উপর কাজ করা প্রয়োজন।
কোম্পানিটি তার ব্র্যান্ড পরিচয়ের দীর্ঘস্থায়ী রক্ষণাবেক্ষণে বিনিয়োগের মাধ্যমে গুরুত্বপূর্ণ সুবিধাগুলি অর্জন করে: ব্র্যান্ডের সচেতনতার বিস্তারের জন্য গ্রাহকদের ক্রয় এবং বিক্রয় শক্তির কার্যকলাপকে সহজতর করে। তদ্ব্যতীত, ব্র্যান্ড পরিচয়ের একটি সামঞ্জস্যতা এর সাথে সম্পর্কিত মানকে বাড়িয়ে তোলে এবং এটির প্রতি ভোক্তাদের উপলব্ধি স্পষ্ট করতে সহায়তা করে।
ব্র্যান্ডটি সর্বোপরি তাৎপর্যপূর্ণ উদ্দেশ্যমূলক বৈশিষ্ট্যের একটি সেট যা অবিলম্বে মনে আসে বা যেগুলি সুপ্ত, নিমজ্জিত, কিন্তু সমানভাবে গুরুত্বপূর্ণ। বারিলার জন্য নীল ভাবুন, মোরেত্তি গোঁফওয়ালা মানুষ, সান পেলেগ্রিনো তারকা বা অ্যাডিডাসের জন্য অ্যাথলেটিক্স। ব্র্যান্ডটিও একটি সাংস্কৃতিক মহাবিশ্ব, মূল্যবোধের একটি গভীর ব্যবস্থা: অ্যাপলের জন্য, উদাহরণস্বরূপ, এটি পশ্চিম ক্যালিফোর্নিয়ার সংস্কৃতি, কাজটির পরিবর্তে মানুষ এবং সম্পর্ককে কেন্দ্র করে, যেমনটি নিউইয়র্কের পূর্ব সংস্কৃতিতে ঘটে। এবং বোস্টন। অ্যাডিডাস গুরুতর, ভুক্তভোগী, দলগত খেলার সংস্কৃতিকে মূর্ত করে, যখন নাইকি খেলাধুলার আরও দর্শনীয়, জনপ্রিয়, ব্যক্তিত্ববাদী সংস্কৃতি রয়েছে।
মূল দেশ ব্র্যান্ড সংস্কৃতির জন্য একটি ভাল জলাধার হতে পারে: ইতালিতে তৈরি করা বারিলাকে চিহ্নিত করে, বিদেশে এর সম্প্রসারণে, জোয়ে দে ভিভরে, আনন্দ এবং সৃজনশীলতা হিসাবে। মার্কিন যুক্তরাষ্ট্র কোকা কোলাকে মহানতা এবং দর্শনীয়তার নিশ্চয়তা দেয়
এমনকি মতাদর্শও সতর্কতার সাথে একটি সূচনা বিন্দু হতে পারে: বেনেটনের বৈচিত্র্যের গ্রহণযোগ্যতা ব্র্যান্ডটিকে একটি তরুণ শ্রোতাদের জন্য একটি দুর্দান্ত আকর্ষণের পরিচয় দিয়েছে, আজ বিশ্বব্যাপী এবং ট্রান্সভার্সাল।
ব্র্যান্ডটিও একটি সম্পর্ক, মানুষের মধ্যে একটি লেনদেন, একটি বিনিময়: বারিলা পরিবারকে একত্রিত করে, ক্যালভিন ক্লেইন পারফিউম এটির সাথে একটি নির্দোষ এবং ইচ্ছাকৃতভাবে অস্পষ্ট প্রলোভন নিয়ে আসে, চ্যানেল একটি দৃঢ় নারীত্ব, অ্যাপল একতা এবং বোঝাপড়ার যোগাযোগ করে, যখন আইবিএম শৃঙ্খলা নিশ্চিত করে।
ব্র্যান্ডটি তখন একটি প্রতিফলন, যা এটি তার আদর্শ ব্যবহারকারীর বাহ্যিক চিত্র দেয়: মার্সিডিজ একজন যাত্রীকে ড্রাইভারের সাথে প্রতিফলিত করে, যখন BMW একজন ব্যক্তিকে সরাসরি গাড়ি চালানোর প্রতিফলন করে। আসল লক্ষ্যের সাথে বিভ্রান্ত না হওয়া একটি চিত্র। ব্র্যান্ডকে অবশ্যই তার দর্শকদের মূল্য দিতে হবে, তাই প্রতিফলন ক্লায়েন্টদের বাস্তব আত্মের চেয়ে আদর্শ স্বর উপর আরও ভারসাম্যহীন হবে।
একটি ব্র্যান্ডের মানগুলির সংজ্ঞা, কিছু মৌলিক নিয়ম।
এখানে 7টি মৌলিক পয়েন্ট রয়েছে যা ব্র্যান্ডের মান নির্ধারণে কার্যকর হতে পারে। আসুন আমরা সর্বদা মনে রাখি যে আমরা গভীর, অস্পষ্ট, বিমূর্ত, কিন্তু ভয়ঙ্করভাবে বাস্তব ধারণাগুলির কথা বলছি যা মানুষের আবেগের উপর একটি শক্তিশালী প্রভাব ফেলে।
- আপনি স্থায়ী একটি ব্র্যান্ড তৈরি করার চেষ্টা করতে চান কিনা তা নির্ধারণ করুন। একটি দৃঢ় ভিত্তি স্থাপন করতে রাজস্ব এবং উপার্জনের সাথে অনেক ধৈর্য্য লাগবে। দেরি না করে তাড়াতাড়ি সিদ্ধান্ত নিন।
- মূল্যবোধ ও সংস্কৃতি দেরি না করে শীঘ্রই প্রতিষ্ঠা করুন। আপনার কোম্পানির প্রধান মান কি কি? পরবর্তী, আপনার প্রধান ব্যক্তিগত মান কি কি? প্রধান জিনিস এই 2 মান মধ্যে প্রান্তিককরণ হয়.
- স্বচ্ছ হতে প্রতিশ্রুতিবদ্ধ। "নিজে থাকুন এবং আপনার ভয় পাওয়ার কিছু থাকবে না"। আপনার সংস্কৃতি আপনার ব্র্যান্ড. এমন কিছু হওয়ার চেষ্টা করবেন না যা আপনি নন।
- ভিশন। "আপনি যা ভাবছেন, বড় ভাবুন"। আপনার দৃষ্টি মানে কি? দৃষ্টি তাড়া, টাকা নয়...
- সম্পর্ক তৈরি করুন (নেটওয়ার্কিং নয়)। আকর্ষণীয় হওয়ার চেষ্টা করার চেয়ে আগ্রহী হন।
- আপনার নিজস্ব দল তৈরি করুন। “যদি দ্রুত যেতে চাও, একা যাও। তুমি যদি অনেক দূর যেতে চাও, অন্যদের সাথে যাও।" ধীরে ধীরে নিন। দ্রুত আগুন।
- দীর্ঘমেয়াদী চিন্তা করুন। পুনরাবৃত্তি গ্রাহকদের জন্য লক্ষ্য, আপনার গ্রাহক সেবা. ধনী হওয়ার কোনো সূত্র নেই। "তাত্ক্ষণিক সাফল্যের" জন্য এটি বছরের পর বছর কাজ করে (ব্যক্তিগত এবং ব্যবসা উভয়ই)।
আপনি যা করেছেন বা বলেছিলেন তা লোকেরা ঠিক মনে রাখতে পারে না, তবে তারা সর্বদা মনে রাখবে যে আপনি তাদের কীভাবে অনুভব করেছিলেন।
এবং এখানে সমালোচনামূলক পয়েন্ট! একটি ব্র্যান্ডের মান তার সুনির্দিষ্ট দৃষ্টিভঙ্গি, উদ্দেশ্য এবং আচরণের মাধ্যমে তৈরি করা হয় এবং যদি একটি ব্র্যান্ড তার ঘোষণা করা মানগুলি অনুশীলন না করে তবে এটি বিশ্বাসযোগ্য হতে পারে না।
এখানে ভাল সমন্বিত যোগাযোগ এবং একটি ভাল ব্র্যান্ডিং প্রচারাভিযানের জন্য অন্বেষণ করতে হবে এমন মানগুলির একটি সারাংশ তালিকা রয়েছে৷
স্ট্যাটিক মান
- উপস্থিতি, ইতিহাস, সংস্কৃতি এবং সম্পদ
- এক্সক্লুসিভিটি
- দক্ষতা এবং সংগঠন
- প্রযুক্তিবিদ্যা
গতিশীল মান
- বৃদ্ধি
- Ricerca
- উন্নয়ন
- জ্ঞানের প্রচার ও প্রসার
- সম্প্রসারণ এবং আন্তর্জাতিকীকরণ
অন্যান্য মান
- মানুষের কেন্দ্রীয়তা
- স্বচ্ছতা এবং সততা
- organizzazione
- সম্পর্ক
- Felicita
- অনাময
- empatia
- জনপ্রিয়তা
- বিশ্বনাগরিক
- আন্তঃসংস্কৃতি
- ট্রান্সভারসালিটি
- সমষ্টি
আঞ্চলিকতা
- ইতালীয়তা
- সংস্কৃতি
- নকশা
আজ, একটি ভাল যোগাযোগ এবং তাই বিপণন কৌশল আর আপস্ট্রিম করা একটি কাজকে উপেক্ষা করতে পারে না, অন্যথায় এটি আপনার চারপাশে কী ঘটছে তা উপলব্ধি না করে অটোপাইলটে উড়ে যাওয়ার মতো। আসুন আমরা মনে রাখি যে আজ ব্র্যান্ডিং কৌশলগুলি ক্রমবর্ধমান মূল উপাদান হয়ে উঠছে যা ব্যবসার অস্তিত্ব এবং সাফল্যের নিশ্চয়তা দেয়।
UNCODE.initRow(document.getElementById("সারি-অনন্য-1"));
